大人気の絵本『だるまさんが』『だるまさんの』『だるまさんと』はあんまり売れたんで、いまは３冊セットになって、それがひつつづきロングセラーとなっている。３冊合計で３４０万部。１冊目が出たのは２００８年なのに、２０１５年の上半期でも児童書の２位という売れ行き。１位は妖怪ウォッチ関連だから、事実上１位と言ってもいいくらい。
なぜ、だるまさんシリーズはこれほど人気なのか。フツーの絵本とどこがちがうのか。
キャッチフレーズは「泣く子も笑う」
本にかぎらず、世の中の商品は、ターゲット選定をしっかりしようと言われるが、これはものすごくしぼり込んでいる。「ファーストブック」と言われる、子供にとっての最初の１冊であることだけを目指している。
あまりにヒットしたので、幼稚園保育園などでの読み聞かせ本としても定着した。それじゃ、ファーストブックじゃないじゃないかと思うかもしれないが、ヒット商品はコア・ターゲット以外に広まったとき、生まれる。
初版は６０００部スタートだった。
内容は「０才児」を笑わせることだけに特化している。一般的な絵本のようなストーリーもなければ、教訓もない。
でも、待望の赤ちゃんが生まれ、泣くことが仕事のような我が子の世話をしている母親にとって、
「子供が笑ってくれる」
というのは、最高のごほうびなのですよ。幼稚園保育園の読み聞かせ担当にとっても。
善は急げ
つまり、内容的には、０才児ターゲットでも、金を出す大人の満足度が高い。そこで、口コミが広がっていく。孫へのプレゼントといった需要も生まれる。
ここまでホメられやすい本に、レビューで悪い点をつけている人が値段を問題にしているのがおもしろい。そういう人は、笑顔という結果ではなく、モノとして本を見てる。
あと、読み聞かせが基本なので、子供にウケなかった人は本の内容に文句をつける。
これは作者・かがくいひろし５０才のデビュー作。『だるまさんが』『だるまさんの』『だるまさんと』の内容が教訓的でなくたって、本人は「信じていれば、夢はかなう」式の人生を体現している。
ただし、もうひとつ、悲しい教訓もある。こんなにもヒットしているのに、作者はもうこの世にいない。昔の人はこう言った。
「善は急げだ」
かなう夢なら、さっさとかなえよう。
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