コンテンツ・マーケティングの先進国であるアメリカの例を見てみよう。
タイアップ系コンテンツ・マーケティング
日本でも大ヒットした映画『バック・トゥ・ザ・フューチャー』は、主人公がタイムマシンで３０年まえの過去へ行ってしまい、自分の母親になるはずの女性にホレられてしまうというコメディ。主人公がいた１９８５年と１９５５年のカルチャー・ギャップが笑いの基礎になっている。
主人公がやむをえず下着姿になるシーンがあるのだが、このとき、
「カルヴァン・クライン」
の下着をつけていた。オシャレなはずのブランド・ロゴを見た相手に、自分の名前を書いているとカンちがいされてしまうというギャグがある。
直接的なＣＭではないが、ある商品を意図的にコンテンツに取り込むことで、ブランドの浸透をはかるという手法がこのころより顕著になってくる。
当時は「タイアップ」というような形で理解されていたが、巨額な製作費を必要とするハリウッドで積極的に利用された。
ライフスタイル系コンテンツ・マーケティング
１９９０年代後半から海外ドラマが日本で盛り上がってくる。女性弁護士たちのファッションなどが話題になったコメディがＮＨＫの放送した『アリー・ｍｙラブ』だ。
作中登場するウガチャカ・ベイビー（ヒロインの幻覚に登場するキャラ）がクルマのＣＭに使われたのも話題になった。コンテンツが広がるひとつの例である。
しかし、ここで強調したいのは、ドラマそのものよりも、スタバことスターバックスコーヒーが日本で流行った理由のひとつに、このドラマがある点だ。
ＯＬたちが憧れるドラマのオシャレなライフスタイルの重要なアイテムとして、スターバックスコーヒーが登場する。
強力なコンテンツのビジネスへの貢献度がよくわかる例だ。
【関連記事】
コンテンツ・マーケティングにおける２つの方向性
コンテンツ・マーケティングとはようするになんなのか