Ｗｅｂサイトやブログにコンテンツ・マーケティングの考え方を導入しようというときに、方向性が２つある。コンテンツ・マーケティングについて解説している文章を見ていると、ことわりもなく、２種類のうちの片方にかたよっていることがほとんどなので、注意が必要だ。
娯楽型コンテンツ・マーケティング
従来の映画やＴＶがおこなわれていたコンテンツ・マーケティングをＷｅｂに応用したもの。簡単な例をあげると、自社サイトにおもしろ動画などをアップして、話題を集めようというもの。動画以外でもかまわない。
これまで、企業サイトのコンテンツというと、自社のＴＶＣＭをアップするような例が多かった。そうじゃなくて、まったく無関係な動画その他である。だからこそコンテンツ・マーケティングが注目されているわけだ。
これがたとえば、ＹｏｕＴｕｂｅなどへ個人がアップしている動画に広告をはるというのであれば、制作者が個人とはいえ、企業側の発想としてはＴＶＣＭを出すのと変わらない。コンテンツ・マーケティングでは、自社サイトに呼び込む点が大きくちがう。ＴＶ局そのものをやるような感じだ。
情報型コンテンツ・マーケティング
娯楽型のコンテンツ・マーケティングが自社の商品やサービスとは無関係のコンテンツであることに本領があるとすれば、情報型のコンテンツ・マーケティングは自社の商品やサービスと関連の深いコンテンツを提供することが基本になる。わかりやすい例だと、洗剤メーカーがお洗濯情報を自社サイトに載せるような場合だ。
ＳＥＯだとかアフィリエイトだとかブログ関連の文脈で、コンテンツ・マーケティングという言葉を出てくるときはこちらをさしている。我々が『ブログの書き方』で強調している「コンテンツを重視したブログ」というのも、こちらの考え方だ。これをわざわざコンテンツ・マーケティングと呼ぶのは、関連が深いとはいえ、コンテンツじたいでは、企業色、宣伝色を消す方が効果的だからである。
【参考文献】
『ブログの書き方 稼ぐ文章と収入の作り方』
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